“借力媒體朋友圈 促進(jìn)中巴心相通”講座綜述
9月18日上午，應(yīng)巴西研究中心、國際關(guān)系研究室邀請(qǐng)，中央廣播電視總臺(tái)歐拉中心葡萄牙語部記者石曉淼在拉美所圓桌會(huì)議室做了關(guān)于中巴關(guān)系和對(duì)拉媒體傳播思考的分享與交流活動(dòng)。在題為“借力媒體朋友圈 促進(jìn)中巴心相通”的講座中，石記者主要圍繞巴西媒體概況、總臺(tái)葡語業(yè)務(wù)現(xiàn)狀、中巴媒體合作成果和未來傳播發(fā)力點(diǎn)四個(gè)方面進(jìn)行了全面深入的介紹。活動(dòng)由巴西研究中心副秘書長(zhǎng)何露楊助理研究員主持，拉美所國際關(guān)系室、經(jīng)濟(jì)室、編輯部等多位學(xué)者參與座談交流。
石記者指出，巴西媒體的發(fā)展情況相對(duì)復(fù)雜，總體上呈現(xiàn)由五大家族控制的穩(wěn)定格局。巴西最主流的50個(gè)媒體平臺(tái)，分屬26家傳媒集團(tuán)或公司。在傳統(tǒng)電視端成本居高不下和新媒體力量逐漸崛起的雙重因素作用下，巴西民眾的消費(fèi)習(xí)慣出現(xiàn)變化，近50%的巴西人每周看電視不足1小時(shí)，更多人選擇瀏覽社交媒體、視頻平臺(tái)甚至收聽廣播。鑒于此，當(dāng)前巴西傳統(tǒng)主流媒體都在努力向新媒體轉(zhuǎn)型。
作為2.153 億人口大國，巴西的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率達(dá)86.6%。對(duì)葡萄牙語對(duì)外傳播而言，巴西的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)已是必爭(zhēng)的天地。近年來，總臺(tái)葡語業(yè)務(wù)經(jīng)歷了一些改革與調(diào)整，新聞的時(shí)效性和評(píng)論分析的深度均有顯著的提升。2019年下半年創(chuàng)立的網(wǎng)紅工作室，讓葡語對(duì)外傳播工作進(jìn)一步打開了局面。以石記者負(fù)責(zé)的觀點(diǎn)言論類網(wǎng)紅工作室《貝拉說》為例，該欄目依托原對(duì)話訪談欄目《會(huì)客廳》，從廣播節(jié)目逐漸轉(zhuǎn)型為視頻節(jié)目。自2020年起，該欄目聚焦時(shí)政和國內(nèi)外熱點(diǎn)議題，主打外眼看中國，借外嘴宣傳重要思想與理念。《貝拉說》在社交媒體上選擇推特（X平臺(tái)）為賽道，加強(qiáng)頭條工程和主題主線報(bào)道，積極圍繞領(lǐng)導(dǎo)人接見會(huì)見和重要講話等內(nèi)容及時(shí)發(fā)推圖文視頻，獲得了突出的自然流量。
作為電視媒體，總臺(tái)目前主要以落地轉(zhuǎn)發(fā)、連線報(bào)道、聯(lián)合制作、合拍節(jié)目、接受采訪、素材喂投等形式，同巴西旗手電視臺(tái)、TV Nova電視臺(tái)、伯南布哥日?qǐng)?bào)等多家主流電視端及網(wǎng)站開展合作傳播。關(guān)于未來傳播發(fā)力點(diǎn)，一是結(jié)合實(shí)際工作，結(jié)合對(duì)象國的媒體生態(tài)圈與受眾需求，創(chuàng)新國際傳播的呈現(xiàn)形式、表達(dá)方式；二是拓展融合式傳播渠道，密切人員交流，進(jìn)行多平臺(tái)、多層次、多維度傳播，提升國際傳播效能，尤其需關(guān)注新興獨(dú)立媒體的力量；三是進(jìn)一步加強(qiáng)多方合作，深化媒體同智庫、高校、企業(yè)、社會(huì)組織之間的交流互鑒。